人工智能的发展带来了各个行业的变化，营销行业在尝试新技术方面一直比较积极。人工智能的使用已深入发现一些环节，如寻找目标用户、广告创意、广告投放、效果监测等。人工智能 (AI) 已经改变了人们在媒体购买与策划中能够实现的成果、实现的方式以及衡量成功的指标。

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应用于广告的人工智能

在广告领域，人们可以通过各种方式使用人工智能来提高广告效果，寻找并确定受众、完善的创意消息传递，形成受众特征，并制定可以优化客户既定目标的竞价策略。

例如，通过智能语音识别，可以实现语音交互式广告，来增添广告的交互性和兴趣。通过智能文案系统，您可以快速撰写广告标语，进行广告投放，提高广告创意的效率。在广告评估中，可以通过各个指标获取信息，帮助实现目标，并通过人工智能和机器学习不断优化，以达到更好的效果，从而实现更有效的营销。

这要求广告主改变他们的思维方式，改进和扩展他们的营销理念，并结合人工智能的运作方式来开展新的活动。

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程序化投放中的人工智能

程序化广告尤其适合运用人工智能。

在程序化广告的世界中，可以在零点几秒之间以及不断变化的环境中竞价数十亿曝光量，目前获得的数据量和竞价组合均呈指数增长，仅依靠人工很难为客户制定合适的媒体竞价策略。但运用人工智能技术后，我们可以快速完成大量繁重的工作，从而有效解决程序化投放问题。

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精准化投放中的人工智能

所有广告主都希望在合适的时间向合适的人群传递合适的信息，并且使用合理的价格。

广告主投放广告传递信息、收集结果，然后优化各项营销指标，例如:播放完成率、曝光量、点击率 (CTR) 和有效展示费用(eCPM)等。在人工智能算法在正确的指示下，可以分析更多的因素，帮助优化营销计划以实现更高的销售指标。

之前大家会根据人工特征、用户行为、地区等因素来细分受众，但是如果想更精准的找到客户，需要考虑更多的因素，运用人工智能、不带偏见或假设地去识别和定位潜在客户的数字媒体策略，则会成功地找到客户，而不仅仅是细分受众。

人工智能还能够进行更多的测试来确定正确的营销策略，比如人工智能使量大、廉价的点击可以比通常意义上精准昂贵的点击带来更好的业务效率。

目前大多数广告主并没有充分运用人工智能的全部能力，仅仅是用来完成简单的目标，但人工智能还有更多广阔的前景等待人们去发掘和开拓。当人工智能技术能够在提高工作效率的同时保持准确度和质量，就将被大量地运用到各个环节，目前理想中的场景在技术提升之后都将成为现实。

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引发营销领域改革的人工智能

显然，人工智能正引发数字营销领域的一场革命。现在还处于早期阶段，但它已经被证明是许多新技术用例的关键。特别是在广告内容创作方面，人工智能正在迅速崛起，在某些类型的创造性上成为人类的一个可行的竞争者。随着越来越多的公司开发出创新的算法，按一下键就能创造出更有吸引力的内容，该技术在内容空间的使用范围只会越来越大。

小结

对于营销人员来说，这是一个令人兴奋的时代，在未来AI领域将发生什么创新将是有趣的。随着人工智能技术的不断进步，营销人员将有一个独特的机会，比以往任何时候都更深入地了解消费者，并与他们建立联系。

不仅如此，人工智能在未来也会变得很普通，这意味着现在是营销人员开始思考如何将人工智能整合进他们自己的营销活动的最佳时机。

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