前序

据艾媒咨询《2017年中国新媒体行业全景报告》显示，自媒体从业人数呈现逐年上升趋势，越来越多的人投身到自媒体运营的行列中。

随着近几年微博、微信等新媒体的快速发展，强调个人化的“自媒体”也成为了家喻户晓的词汇。与此同时，为了增加流量、提高收益，“标题党”、抄袭等问题也频频遭到曝光。不禁引人深思：我们应该如何去解决这些问题呢？

一、自媒体定义

而到了如今的新媒体时代，自媒体的出现使得这一切的信息壁垒被打破，我们传递和交换信息的需求随着市场经济的繁荣而与日俱增，从哪里能够最便捷地获取多元的信息，在何处可以将自己的内容及时有效的推广出去，需求催生市场，自媒体乘着互联网铺天盖地的浪潮应运而生。

二、自媒体运营的特点

自媒体运营是是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段，自媒体运营呈现以下特点：

1、立体化：自媒体运营能够运用借助先进的多媒体技术手段，用多种展现形式对产品进行描述，使得接受者可以得到形象、生动、直观的感受。

2、及时性：传播迅速是自媒体运营一个显著的特点。自媒体的传播是从点到点，相互连接形成了一个网状传播格局，一条讯息发出后可以瞬间抵达自媒体世界的每一个地方。

3、便捷性：自媒体运营个人和团队都能进行，一个平台一个账号，审批程序也不复杂，正常情况下任何时间任何地点你都可以运营，节约了大量的时间和成本。

三、运营的难点及建议

在各种内容满天飞的时代，运营者们都想赢得流量，提升粉丝数，相互间的竞争也越来越激烈，整个行业面临的难点：内容泛化；质量良莠不齐；创作力缺乏；短期爆红，延续力短；自媒体运营陷入了发展瓶颈中，但是仍然有可发展空间。

1、内容方面：

a、内容垂直化。首先垂直细分的行业比较广泛，关于相关行业内容需求各有不同。大而全的综合平台很难覆盖到所有的行业，也很难纵深下去，这个时候就会出现有深度的自媒体，专注耕耘于一个行业，作为对广泛内容一个补充，收割重度用户，并迅速发展壮大。

b、注重内容质量的提升。即使你比别人早一步关注到了这一方面的内容，可你的分析如果不够专业，甚至没有关注者了解的透彻，让人一眼看穿，无法引人思考，就会导致后期用户的流失，因此，既然选定了某方面的内容，就要做到精益求精。

c、内容深度适当精简，专业性和通识性并存，现在的互联网资讯类型多样，也呈现出碎片化的特点，因为用户的阅读时间也较零散。不能简明扼要展现重点，面面俱到有时会适得其反，同时也要增加专栏和独家的内容发布，留住精准粉丝，实现营销价值。

d、面对内容产出难、同质化严重的困境，有些自媒体人不在内容创作上下功夫，而是成为通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣的“做号者”。针对涉嫌侵权的文章以及“标题党”问题，官方近年曾多次“发声”进行打击、整治；展望自媒体发展的下一程，自媒体人也亟需加强版权意识，并勇于利用法律手段维护自己的权益。

2、表现形式：

丰富文章内容的表现形式，事实证明，包含图片、视频和音频等文章更吸引人；

3、品牌战略：

自媒体品牌化，自媒体不仅做大做强更要做自己的品牌，除了本身擅长的领域外，还要结合潜在的可以创造盈利价值的领域去建立自己的自媒体品牌，实现自己的商业价值。

小结

自媒体为我们赋权，让传播渠道变得多样，平民化与普遍化的特点让越来越多的人参与其中，然而一时的爆发并不能说明任何人都能做得好自媒体运营。真正的了解自媒体运营，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终迎来新的转机。

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