前序

“2倍速”、“大猪蹄子”、“右下角撑住了”……作为职业追剧人，你一定看到过无数个像这样的弹幕吧！

近日，网友的一句吐槽掀起了广泛讨论：“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开2倍速。”所谓“2倍速”，就是将播放速度调快至原来的2倍，50分钟的剧在不遗漏内容的情况下，25分钟就能看完。

生活节奏这么快，

为何人乐此不疲的追剧？

首先是碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少，年轻用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息；其次视频网站推出“倍速”功能，既满足用户的个性化使用习惯，也提升了为平台提升了用户体验；

还有最重要的原因是，内容市场注水严重，烂剧涌现下用户的无奈现在的超级大剧真的超级长，大量的回忆杀，主线无关的剧情，强行植入的广告......一集内容拍成10集，一部剧愣是分上下篇变两部.....

据相关统计数据显示近年来，国产电视剧长度显著增加。

2004年到2008年，国产电视剧平均每部控制在30集之内。

2009年到2012年，这个数字延长至 35集。

到了2015年，平均每部电视剧集数已经上升到40集。

（例如：今年的大剧更是没有低于60集的，《扶摇》66集，《香蜜沉沉烬如霜》63集，《延禧攻略》70集，《如懿传》87集，《天盛长歌》70集……）

不是观众太依赖“倍速”，而是国产剧急需“瘦身”，观众需要“干货剧”，不是“注水剧”。

其实年轻人热爱为内容买单，对于拥有认同感、归属感的内容，可以毫不犹豫买个会员，且还会持续使用，享受优质内容以及超前的优越感。所以将优质内容打造成IP非常重要，因为可以产生持续性价值。

解读年轻人喜欢的IP内容走向

泛娱乐时代，IP作为泛娱乐生态链的串联者，可以促进各产业的融合共生，通过改编衍生，IP能够产生持续性价值。影视剧和游戏是IP的最大诞生领域，但文学和动漫等腰部领域潜力巨大，在头部竞争激烈、创新乏力的情况下，文学动漫已经获得了空前的关注。

我们发现目前年轻人最近喜欢的IP内容走向，用五个关键词来概括就是：快节奏、小众化、颜值化、重参与。

快节奏：

“2倍速”才能满足碎片化时代的新观众

生活在这个快节奏的时代，年轻人不喜欢等待，总想提前看到剧情内容，所以视频网站花式预告常常比正片精彩。二倍速看剧成了常态，作为一个缓解压力的娱乐品，快节奏播放才是真正的投观众所好。

小众化：

小众文化往往能成就爆款IP

未来IP市场会越来越细分，随之会根据人群兴趣形成圈层团体。这些团体具有特定的内容需求，小众化和个性化更能满足特定用户需求和兴趣。

我们常常看到小众文化能够引爆大众，就因为他们的信仰通过IP内容表达出来，并得到大量的认同，从而成就的爆款IP。

颜值化：

市场对偶像鲜肉的包容与需求

鹿晗《择天记》开播16日，全网播放量突破80亿，成为继《花千骨》之后收视最好的周播剧；TFboys《我们的少年时代》日播量破5亿；蔡徐坤《我才不会被女孩子欺负呢》上线1小时，登上微博热搜和话题榜第一名……

过这些数据我们可以看到，这个市场对偶像鲜肉的需求是非常大的。他们为了更好话题度也是可以包容偶像带来的些许不良影响。

重参与：我才是主角

从前我们只能在屏幕外看电视内容，可现在无论是今年的选秀节目、还是养成类游戏，消费者才是主角，偶像的未来还有蛙儿子、老公的行为都要我们来决定。

当玩偶、手办以及永远隔着屏幕的角色已经满足不了年轻人的好奇心时，他们就开始想要主动地融进二次元世界，于是”突破次元壁”这个理念已经开始发酵，也诞生了ChinaJoy这个IP。还有造物节、知乎不知道诊所等等，品牌都与用户玩在一起。

小结

总结来说一个优秀的IP必须有正向的世界观，可持续创作能力。在娱乐之外，年轻人更青睐有思想深度的内容，精美有诚意，有趣有价值。他们喜欢的IP的表达形式需要不断地迭代与创新，从而以新的方式传达方式传达给受众，不能只顾浅娱乐而忽略对于精神层面的追求。

所以不是消费者太依赖“倍速”，而是大家更需要优质内容，哪怕是广告只要是优秀，我们也会看得津津有味。

关于斑马传媒

斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

免责声明：部分图片、内容来源网络，版权归作者所有；文中所提行业、品牌产品仅作为文案需要，不涉及广告宣传，如有问题或转载请联系斑马传媒（banma_media），谢谢合作。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hQccwtcbCHUBgTK8HaHwZA