前序

大数据分析技术、AI人工智能技术、物联网技术，三大技术的普及应用，形成了能量汇聚的形势。内容生产形成新的模式，技术应用带动内容生产，以消费者为核心的内容营销走向更具个性化、社交化、融合化的态势。

精众化场景，内容精准触达

人群消费取向不同，所营造的消费圈层也不同。爱美食的消费者会把大部分开销放在吃的上面，而对于爱购物的消费者自然是服装、鞋包类产品的开销占比大。例如：刚刚过去的双十一购物节，作为普通用户的你一定会受到各种广告推送，你会发现有一个共同点，好像都是你挺喜欢的产品和品牌。

针对不同人群不同的爱好，精众化的内容场景营销是必然的。

移动应用占比消费者大部分时间，随着消费者对生活精致化的追求，移动营销场景化、具象化、生动化，让消费者身份置入感增强，内容制作需要更加的细致化（文案编排、页面风格色调、是否有互动设置等），不仅仅在产品特点展现上吸引消费者，在此基础上结合情感触达消费者，运用创意化情景模式，在营销中做到投其所好，是明确市场、精准营销的有效方法。

大数据瓦解市场群体，广告潮流形式突变

移动互联网时代的广告潮流，呈现出了八大特征：

①内容好是基石，创意依旧很重要；

目前互联网市场上各类产品基本上已达到饱和状态。竞销产品越来越多，在产品功能上其差异化并不明显，营销内容的文本大体类似，想要获得消费者的关注度，那么创意依旧是非常重要的。

举几个不同品牌在行业中因为创意让广大网友乐此不疲，例如：两性健康品牌：杜蕾斯；零食品牌：卫龙；音乐APP：网易云音乐；凉茶品牌：王老吉，等等。

②技术驱动，大数据、云计算、智能化是发展的动力；

移动互联网广告在大数据、云计算、人工智能的应用下，广告投放目标受众的精准度提升，深度了解消费者需求，广告内容生产有了数据的参考，可以制作的更为优良。

③个性化，满足不同时空和情景下的场景化需求；

个性化的追求是满足不同情境下及不同消费群体的额外附加值。消费者在追求精致化生活品质的同时，对于个性化、独特性的产品往往更容易产生吸引力，个性化的产品更容易满足消费者的个性化需求，广告内容也同理。

④品牌需要营造“亲近感”，与用户互动起来；

有距离感的人总会让人不太想要亲近，对于品牌来说同样如此。增强粉丝粘性的第一步就是与消费者互动起来，拉近距离，才能知己知彼。

⑤创建新的风口，满足消费升级；

消费升级，伴随着各大产业全面升级。市场总在围绕着消费者运作，消费者需求产生，就会打开一个营销风口，来满足消费升级。

⑥创造社交货币交易渠道；

虚拟价值的社交货币，在当下智能应用的时代，已成为普遍趋势，走到哪里只要随身一部手机就能够形成交易。互联网广告连接品牌与消费者，搭建交易的桥梁。

⑦制造沉浸化体验氛围，增强代入感；

身临其境，带给消费者的会是流连忘返。沉浸化的体验氛围，能够让消费者有一个深刻的品牌认知，就像品牌做大型活动会提前策划一些小的福利活动来预热，这样在大型活动时，消费者的身份代入感会增强，氛围也更加的浓厚。

⑧智能化，紧紧抓住人工智能、深度学习的机会。

人工智能赋能广告新的生机，在互联网广告进入下半场的同时，面临的既是机遇，也是挑战。智能化的应用让新媒体广告走向更加的明朗，遇到问题解决的办法也更多，广告投放能够随时运用人工智能解读新的环境中消费者行为特征。人工智能技术的不断成熟，伴随着的是互联网广告不断学习、升级的过程。

数字营销时代，消费者翻身做主人

在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者。

小结

量变会引起质变。广告已不再是广而告之的单一属性，而是以消费者为中心的一场心理博弈，谁更能读懂消费者，谁更能抓住消费者的心，谁就能在“量变转为质变”的过程中，脱颖而出。

关于斑马传媒

斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

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