近期，要说最火的，必然是“炫富”。每当我们提起炫富，就是一个贬义词，可是最近火起来的“炫富”却有所不同，互联网流传着，不分职业、不分年龄、不分性别……的人都在“摔倒”！

从Instagram到微博，“摔倒炫富”突然间火起来了，从此，炫富走上了创意幽默的道路。从最初的简单粗暴的炫富，到转变为更复杂的多样化展示，炫富也成为一种行为艺术作品。引起更多人的自嘲和跟风。

假如你在大街上，看到有人用极其夸张的手法，摔倒在车门、楼梯、客厅甚至大马路上，旁边辐射状散落了一地的包包、口红、鞋子、书、蔬菜瓜果……甚至别的什么东西，不要吃惊，也不要为对方感到尴尬，他们只是在进行摆拍，进行“摔倒炫富”的行为艺术，然后上传到到网络上。

这种风潮源自于俄罗斯名模在Instagram发起的名为“Falling Stars”的炫富挑战，穿着一身华服，假装摔倒在地上，面前有很多大牌，背景也是极其夸张的跑车、私人飞机、游艇，一张图片承载很多高级奢华的生活方式。换句话来说，就是“假装摔倒，真炫富”，有看似狼狈的方式，在展示掉在地上的东西。

早期的摔倒性的炫富只集中在跑车、私人飞机、爱马仕上，参与的人只有那些金字塔顶的富豪们，并没有像现在这么流行。

后来“摔倒+炫”这个形式被保留了下来，炫的内容和场景被有创造力的网友们衍生出了无数版本，吃瓜群众也纷纷来围观。

豪车换成了拖拉机，大牌包换成了五金工具，由原本的炫富变成了炫技能，炫耀生活。“摔倒炫富”从此被普通大众参与进来，逐渐成为话题，引起人们的热议。

从楼梯口摔下，还不忘伸手去够面前的美食。炫耀美食，也成为“摔倒炫耀”的一种全新方式，集思广益，能够炫耀的都想加入。

炫耀从娃娃抓起。

从Instagram到微博，这场声势浩大的“摔倒炫富”突然间就火了。

例如：小猪佩奇撒了一地玩具，头大的天猫撒了一地公仔，瑞幸咖啡撒了一地咖啡杯和外卖袋……

很多品牌抓住这次机会，参与一把，加强了和粉丝们的互动，体现出品牌人格化的魅力，同时把自己的产品以最直接的方式展示出来。

还有哪洞足够大的中国网友们，抛出了很多有创意的新点子。幼儿园老师摔出一堆孩子，魔术师摔出一堆扑克（还得自己收拾），摔倒在一堆辣条里……

这次，和之前的“冰桶挑战”相比，这个活动能大规模传播，并不是源自于网友们树立自己“是个好心人”的心理，而是从最初的炫富转变为了更复杂也更多样化的展示，可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。

给了很多人全面参与的机会，增加了互动性。那么，这个话题有哪些特点？

一、炫富的娱乐化参与

首先。它引起的话题，将高逼格的炫富转化为本土化的脑洞，能够更加极具传播力，和品牌方的参与感。

照片摆拍的姿势就自带喜感，即使真的炫富，也在其社交圈会让自己的粉丝、朋友觉得很有意思，当然还有那些恶搞的人，锅碗瓢盆、蔬菜瓜果、奶粉尿不湿……之类又增加了一层欢乐属性。

二、炫富的多主题演变

在此次#炫富挑战#中，引发了像@陕西消防 这样的正能量“炫富”照片，一个消防官兵，摔倒的旁边是散在地上的证书……网友狂赞：“这才是人们的正能量！金钱和权势的追捧影响着现在的年轻人，看着太痛心了！支持一直奋斗的年轻人，祖国才有希望！”人民网更是以此为题推了一篇名为《“炫富”照刷屏！他们一摔，网友狂赞！》的文章。

#炫富挑战#这个话题易参与，属于不断演变形成二次多次传播的案例。其内容因是国外发起，主题特点的出发点并不适合当前国内环境，但在国内社交网络上以正能量、娱乐化的方式赋予了新的价值点。

当然每类人群、不同媒体、不同国度、不同社交圈层在解读一个话题时都有差异，真正意义上刷屏也是跨圈层、跨代际的行为，引爆者与借势者在发起思维上未必要做到契合，行为结果与参与方式上一致就可以引发群体效应。

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