2018年马上要结束了，一到年底各个企业和品牌使出浑身解数，“大战三百回合”，只为明年更好的“活着”，其中关于品牌推广也是企业密切关注的方向。

今天我们来浅聊一下关于新媒体线上推广的布局。

抖音短视频年初点燃的“全民创作”之火，热度至今居高不下，确实为我们打开了运营推广的新视野。

新媒体早已经成为企业和品牌在线上推广、品牌宣传、产品曝光和流量获取的重要阵地，而在选择新媒体平台时，“两微一抖”是目前公认的新媒体战略布局的三个主要平台。

微博作为“公域流量”的平台代表，与作为“私域流量”代表的微信。随着短视频平台的崛起，高流量的刺激，各行各业的企业玩家也纷沓至来，入局者越来越多，也进一步说明了抖音这一新型短视频内容平台的重要性。

企业布局抖音的目的

1. 新的线上流量聚集地

抖音官方最新公布的数据显示：抖音短视频的日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。目前我国网民总计8.02亿，而抖音的每日活跃用户几乎占到网民总数的20%，这个比例已经是非常高的了。

企业和品牌想更快速发现自己的目标用户，势必要找到一个流量聚集地，进项线上广告投放、快速在此发声，也是投放策略中至关重要的一环，可以节省去一些人力和时间成本，达到不错的投放效果。

2.快速拓展线上用户阵地

因为有了基础的流量池，抖音平台的用户基数就远远大于其他新媒体渠道和平台，因此在用户获客和导流方面，数值基础就会越大。如果内容做的足够巧妙和具有互动性，则会实现很好的机构品牌与用户互动的效果，从而加深用户对品牌定位和产品的理解和认知，最终占据用户心智。

3. 高效的线上品牌打造和人格化IP孵化

如果你问2018年“素人”如何能“一夜成名”，一定得到的回复是——抖音。今年从抖音火起来的红人、城市、产品不计其数。

抖音主打的是音乐短视频，主打内容形式是15s的自拍类短视频，配上夸张的动作和强洗脑的背景音乐。对图像视频和音乐敏感的用户，一定会在1分种之内被抖音的短视频洗脑并上瘾。抖音对于线上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化，都具有十分有效的作用。

目前微信和微博的生态已经相对稳定，流量红利逐渐弱化，而抖音依然还处于一个不断上扬发展和迅速迭代的状态。如果你正在运作一款新产品，或者你想让自己迅速成为网红，那么就一定要尝试下抖音。

什么内容在抖音上会火？

从播放量上，单篇超过百万的内容基本可以算上“爆款”，粉丝数超过10万的可以称为网红，100万以上的则是大V。从内容定位上，正能量、带有人格化运营思路、搞笑戏精、生活技巧、旅游见闻等更具有生活气息的内容会更受抖音用户欢迎。

和快手比较类似的是，抖音其实是一个UGC内容为主的平台，素人大V几乎占据平台一半的头部大V数量。在抖音上，即使是明星也要活得像个普通人一样，才能受到更多关注。

此外，抖音的内容多为轻松搞笑的泛娱乐的内容为主，传递的更多是一种热爱生活热爱生命的积极心态，这也跟目前贩卖焦虑和不安感的很多新媒体平台完全不同。如果你的内容是哭丧着脸博取同情，或者纯粹发泄内心不满，有可能在抖音上都不会被人看到。所以抖音上的红人，都是多才多艺喜欢和用户交流美好生活感悟的人。如果想要做爆款，就首先要找准这个内容定位。

抖音的使用场景则是各种用户想要放松休息的碎片化瞬间。用户对于抖音平台的认知基本上就是一个好玩、有趣、新潮、可以乐呵放松的平台。这本身就是一个非常好的品牌认知，也更易于抖音用户主动将抖音内容再进行转发和分享到其他平台。

THE END

现如今，不懂内容，不懂社交的品牌主，几乎在线上寸步难行。可以多多研究下短视频平台，多多培养和建立自己的“网感”，同时清晰平台整体TOB运营策略，相信都会对企业线上品牌打造和营销获客带来很好的效果。

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