真正有意义的营销，是在一场营销活动过后，能够在消费者心中形成对品牌或产品的认知，而非看过即止。

一

在新媒体广告还未遍及的时代，人们常说“酒香不怕巷子深”，那时候即使不做任何宣传，消费者也会自己想破头来寻找需要的产品。

从传统媒体到如今的新媒体、自媒体，中国的媒体可谓是飞速发展。而从营销角度来看，不断变化的环境对企业带来了很大的影响，这些变化对企业也提出了高标准的发展要求。

现如今市场竞争激烈，就连开在繁华大街上的小店也会想着为自己做宣传，单纯的做广告曝光，让消费者了解到讯息，已无法让品牌和产品深入消费者内心，获得品牌忠实用户。

“广而告之”的传统营销理念在互联网营销发展迅猛，网络新媒体种类数量快速增长的时代，已经黯然失色面临着重重挑战，营销人在寻求更加契合市场发展的营销方式。

新媒体广告遍及社交平台、视频平台，由PC端到移动端，用户碎片化的阅读时间，传统的“广而告之”，用户过目就忘。而且新媒体的营销成本、应用模式以及发展趋势，这无论是对新媒体的发还是对营销或营销从业者来说，都具有重要的意义。

二

广告认知营销形式，成为了广告营销中新的一种形式。将与品牌/产品相关的高价值内容，以高效的知识传播方式，传递给目标受众，使目标受众形成深刻的品牌/产品认知，当再次接触到该品牌/产品时，能够深度影响消费者决策。

电影院的爆米花，售价昂贵，但还是会有消费者愿意去购买，这是为什么？一个重要前提条件——场景。

爆米花在消费者心中已然形成了一种认知，看电影就需要搭配爆米花，这是一种对爆米花产品的固有认知，电影与爆米花成了捆绑式、约定俗成的消费习惯。

“怕上火，喝加多宝”，消费者在吃火锅或是烧烤时，担心上火就会想到加多宝，消费者对于加多宝的认知就是上火可以喝的凉茶。比如：吃泡面就需要一根火腿肠搭配；再比如：我们约三两朋友去KTV唱歌，必点酒水、零食、水果等附加消费。

无论是品牌的捆绑销售，还是场景营销，这些都是成功的营销方式。

三

千人千面，品牌/产品都有着各自的特色。作为广告认知营销最好的方式就是以最简单、最明了的方式将其特点概括，以互动营销的广告形式，与消费者产生沟通交流，让消费者在自我理解、参与互动的过程中，首先达成对品牌的认知理解，再逐渐提升认知度，建立品牌信任度。

环境改变了、消费者改变了，营销也需要随之改变。

在生活中，消费者每天都被各种渠道的信息包围着、当我们面对越来越多的场景和互动形式时，就会思考如何通过数据驱动的人工智能技术帮助用户筛选现在已经过载的信息，如何在合适的场景当中向用户传递合适的品牌信息。

同时属于中坚消费群体的年轻一代自身知识水平和综合素质较高，这也使得他们对于高质量、高价值信息的需求更加迫切。对于普遍出现的广告形式已见多不怪，广告认知的营销方式，将品牌理念尽可能以更贴近消费者生活的形式进行传播，能够让消费者在互动中与品牌产生交流，从而完成对品牌及产品的认知。

四

互联网时代，环境变化太快，优胜劣汰。认知营销，摒弃传统营销模式，聚焦目标用户，形成有生命力的互动关系，运用灵活的用户群体，成为品牌口碑传播的流通载体，是现下建立品牌与用户关系新的营销方式。

“AI+大数据”的应用，实现了用户的精准定位营销，而广告认知的实现，需要由广告主对品牌/产品的精准定位才能实现。

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